为线下赋能,晨光乳业开启首次品销结合新尝试

作者:深圳都市网
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发布时间:2018-12-29 14:26:18

“扫描晨光牛奶货架上的活动二维码,进入晨光专属小程序,领取优惠券微信支付买单立即就能享受优惠。”这是晨光乳业在2018年12月12日-31联合微信支付在华润万家便利超市、乐购Express以及V>nGo便利店开展了一场名为“晨光伴你,乐享时光”的品销结合新尝试,受到了广大消费者的欢迎

 

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“自从我来到深圳就开始喝晨光牛奶,特别是绿盒子酸奶,我每天的早餐都会搭配晨光的绿盒子酸奶喝,自从看到朋友圈说晨光牛奶有活动,我一下班就过来买了,而且用微信支付特别方便,直接就减了很多。”一位刚买完晨光牛奶的女士拿着付款页面开心地说到。

 

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此次活动,晨光通过线上线下渠道全面连接消费者触点,勾画出清晰的消费者画像,为了更加精准地触达消费者,晨光加大了这些年轻消费群体喜爱的微信朋友圈、微博KOL等渠道的宣传推广,并根据女性白领的日常生活工作场景,专门定制了“暖心关怀”文案,时刻提醒他们即使再忙,也要好好爱自己。深化了晨光牛奶在消费者心智中品质、温暖、轻松,美好的品牌形象,为线下全面拉动销量。

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此外,本次活动主题“晨光伴你,乐享时光”也和晨光的使命不谋而合:晨光牛奶不只是一瓶牛奶,而是伴随消费者共同成长,享受健康,享受生活的吉祥物,是中国未来新中产人群品质生活方式的代名词。晨光乳业希望用最优质的品质、经得起挑剔的产品,为消费者带去焕然一新的生活方式和健康的生活态度。

 

好的营销活动,离不开技术的支持,晨光乳业此次从消费者的接触场景出发,根据消费者反馈及时调整优化活动内容,让活动取得了超出预期的传播影响力。另外晨光还通过研究消费者行为数据模型,进一步了解和洞察晨光牛奶的目标消费人群,形成丰富的品牌用户画像库,为后期的精细化运营、新产品研发,营销推广以及打造成一家有态度有温度的企业,打下了坚实的基础。

 

未来,晨光乳业将继续做好产品,继续紧跟潮流,以“消费体验”为第一诉求,积极尝试品销结合新玩法。并以“产品赋能品牌,品牌带动产品”为核心价值观,不断为消费者提供最优质的乳制品。

原文网址:http://www.szeds.com/jiating/yuer/2018-12-29/15713.html
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